Najveća prerada Sirija do sada izašla je iz developerske faze. Svako sa iPhone-om može da proba novi AI asistent prije zvaničnog izlaska na jesen.

Apple je 14. jula objavio javnu betu iOS-a 27 i time prvi put otvorio novi Siri sa vještačkom inteligencijom za obične korisnike, a ne samo za developere. Sa oko 2,5 milijarde aktivnih Appleovih uređaja u svijetu, ovo je najveći test njihovog odgovora na ChatGPT, Gemini i Claude. Za svakoga u regionu ko ima kupce sa iPhone-om u džepu, ovo je najava novog kanala kroz koji će ljudi tražiti informacije i usluge.

• Apple je objavio javnu betu iOS-a 27, prvi put je novi Siri dostupan svima, ne samo developerima.
• Novi Siri čita sadržaj ekrana, pretražuje mejlove, poruke i fotografije i odgovara na opšta pitanja kao moderni AI chat alati.
• Prvi put ima i samostalnu aplikaciju, a radi na iPhone-u, iPad-u, Mac-u, Apple Watch-u, u CarPlay-u i na Vision Pro uređaju.
• Pokreću ga Appleovi Foundation modeli, razvijeni u saradnji sa Google-om i destilovani iz Geminija, uz Private Cloud Compute zaštitu podataka.
• Zvanična verzija iOS-a 27 očekuje se u septembru.

Šta se tačno desilo

Novi Siri je najavljen na WWDC konferenciji u junu, ali je do sada bio dostupan samo u developerskoj beti. Javna beta znači da ga svako može instalirati i probati bez developerskog naloga. Asistent pristupa informacijama na samom uređaju, uključujući mejlove, fotografije i poruke, reaguje na ono što je na ekranu i odgovara na opšta pitanja koristeći znanje sa interneta, kao i svaki moderni AI chat alat.

Poziva se na tri načina, glasom "Hey Siri", pritiskom bočnog dugmeta ili povlačenjem prsta sa vrha ekrana. Ugrađen je i u Spotlight pretragu telefona. U prvim testovima developerske verzije Siri je uspješno pronalazio fotografije u galeriji, sažimao grupne poruke i ubacivao termin iz poruke u kalendar. Griješi i dalje, novinarka TechCruncha navodi da je na pitanje o vijestima iz Irana Siri pretražio njene kontakte tražeći osobu tog imena.

Ispod haube rade Appleovi Foundation modeli. Apple ih je gradio u saradnji sa Google-om, postupkom destilacije velikog Gemini modela u manje i efikasnije modele prilagođene Appleovim čipovima. Obrada ličnih podataka ide kroz Private Cloud Compute sistem, pa podaci korisnika, kako Apple tvrdi, ne ostaju dostupni ni samom Apple-u.

Kontekst i konkurencija

Apple godinama kaska za ChatGPT-om, Geminijem i Claudeom i ovo mu je najozbiljniji pokušaj da uhvati korak. Umjesto da gradi sopstveni ogromni model od nule, pomoć je kupio, Google mu je partner za modele. Fokus je stavio na ono što konkurencija nema, dubinu integracije sa telefonom koji ljudi već drže u ruci.

Tajming ima i drugu dimenziju. Apple je prije nekoliko dana tužio OpenAI zbog krađe poslovnih tajni, a OpenAI istovremeno sprema sopstveni hardver. Bitka za to ko će biti glavni asistent u džepu vodi se i na sudu i u prodavnicama.

Naša perspektiva, šta ovo znači za region

Za firme koje prodaju krajnjim kupcima poruka je jednostavna. Kada novi Siri na jesen stigne na stotine miliona telefona, dio kupaca će pitanja tipa "radi li ova ordinacija subotom" ili "koji servis mijenja gume blizu mene" postavljati asistentu umjesto da ih kuca u Google. Asistent odgovore izvlači iz podataka dostupnih na webu. Konkretno, ako tvoja firma nema tačno radno vrijeme, adresu i opis usluga na sajtu i Google poslovnom profilu, za AI asistente si nevidljiv. To je posao od jednog popodneva koji vrijedi završiti prije jeseni.

Za zaposlene koji iPhone koriste privatno i poslovno, betu vrijedi probati na sporednom uređaju. Napomena iz prakse, Siri istorijski nije podržavao srpski jezik, pa je realno očekivati da i nova verzija najbolje radi na engleskom. Komande na engleskom, sažimanje poruka i rad sa kalendarom već sada štede vrijeme.

Zaključak

Javna beta je masovna proba pred septembarski izlazak i Apple će do tada brusiti greške. Vrijedi pratiti dvije stvari, koliko brzo Siri dobije podršku za više jezika i koliko će Apple otvoriti asistenta prema aplikacijama drugih firmi. Od toga zavisi hoće li Siri postati novi kanal za dolazak do kupaca ili ostati zgodniji tajmer za kuhinju.

Ako želiš da svake sedmice dobiješ AI vijesti prevedene na to šta znače za tvoj posao, bez hajpa i žargona, prijavi se na AI Balkan newsletter.