Meta ostvarila najbrži rast prihoda od 2021. i istovremeno izgubila milione korisnika

Prihod skočio 33% na 56,3 milijarde dolara, ali dnevni korisnici pali prvi put u istoriji kompanije. AI infrastruktura košta do 145 milijardi u 2026.

Meta je u prvom kvartalu 2026. ostvarila najbrži rast prihoda od 2021. godine, sa skokom od 33% na 56,3 milijarde dolara i neto profitom od 26,8 milijardi. Istovremeno, kompanija je izgubila korisnike po prvi put u svojoj istoriji. Dnevni aktivni korisnici pali su na 3,56 milijardi, što je pad od preko 5% u odnosu na prethodni kvartal i ispod Wall Street očekivanja od 3,62 milijarde. Meta je odmah podigla procjenu AI troškova za 2026. na 125 do 145 milijardi dolara, sa prethodnih 115 do 135.

• Meta Q1 2026. prihod: 56,3 milijarde dolara, rast 33% u odnosu na prošlu godinu
• Neto profit: 26,8 milijardi dolara
• Dnevni aktivni korisnici pali na 3,56 milijardi, pad preko 5% kvartalno
• Wall Street očekivao 3,62 milijarde korisnika
• AI infrastrukturna potrošnja za 2026. podignuta na 125-145 milijardi dolara
• Meta tvrdi da je pad korisnika uzrokovan ratom u Iranu i zabranom WhatsApp-a u Rusiji

Šta se tačno desilo

Brojevi djeluju kontradiktorno, ali to je poenta. Meta zarađuje više nego ikad, a istovremeno gubi ljude koji koriste njene proizvode.

Prihod od 56,3 milijarde dolara je rezultat AI-optimizovanog oglašavanja. Meta-ov AI sistem za ciljanje reklama postaje efikasniji sa svakim kvartalom, što znači da oglašivači plaćaju više jer dobijaju bolje rezultate. Manje korisnika, ali svaki korisnik "vrijedi" više za oglašivače jer ih AI preciznije targetira.

Pad korisnika je druga priča. Meta je prijavio 3,56 milijardi dnevnih aktivnih korisnika na Facebook-u, Instagramu, WhatsApp-u i Messengeru. To je pad od preko 5% u odnosu na Q4 2025. i ispod Wall Street očekivanja. Kompanija objašnjava pad geopolitičkim faktorima: rat u Iranu je poremetio pristup internetu, a Rusija je zabranila WhatsApp. Meta tvrdi da ovo nije organski odliv korisnika.

Wall Street nije u potpunosti uvjeren. Akcije su pale nakon objave rezultata, ne zbog prihoda (koji su nadmašili očekivanja), nego zbog kombinacije pada korisnika i povećanja AI troškova.

AI račun od 145 milijardi dolara

Najkrupnija cifra u izvještaju nije prihod. To je AI potrošnja.

Meta je podigla projekciju ukupnih kapitalnih ulaganja za 2026. godinu na 125 do 145 milijardi dolara, sa prethodne procjene od 115 do 135 milijardi. To je povećanje od 10 milijardi na obje granice raspona.

Zuckerberg-ov tim je rekao da su potcijenili potražnju za AI-jem i da moraju nadoknaditi zaostatak u serverima, čipovima i podatkovnim centrima. To je priznanje koje investitori nisu željeli čuti: kompanija koja zarađuje 56 milijardi kvartalno kaže da mora potrošiti još više na infrastrukturu jer nije dovoljno brzo gradila.

Za kontekst: 145 milijardi dolara u jednoj godini je više nego što većina zemalja troši na odbranu. Meta troši taj novac na AI infrastrukturu za koju još uvijek nema jasan plan monetizacije izvan oglašavanja.

Kontekst i konkurencija

Meta nije jedina sa ovim problemom. Alphabet je istog dana objavio rast prihoda od 12% i najavio nastavak masivnih AI ulaganja. Microsoft, Amazon i Apple objavljuju rezultate ovih dana. Trend je isti kod svih: prihodi rastu, ali AI troškovi rastu brže.

Razlika je u tome što Meta ima problem koji drugi nemaju: pad korisnika. Google, Microsoft i Amazon prodaju AI kao infrastrukturu drugim firmama. Meta prodaje korisnike oglašivačima. Ako korisnici odlaze, čak i ako je razlog geopolitički, to je signal koji oglašivači registruju.

Naša perspektiva: šta ovo znači za region

Za marketinške agencije i firme u regionu koje oglašavaju na Meta platformama, kratkoročno se ništa ne mijenja. Meta-ov AI sistem za oglašavanje je bolji nego ikad, što znači da vaše kampanje vjerovatno performiraju bolje. Cijena po kliku i konverziji je optimizovanija.

Ali dugoročni signal je važan. Ako Meta troši 145 milijardi na AI, taj novac mora odakle doći. Cijena oglašavanja će rasti. Meta će tražiti načine da monetizuje AI direktno, što može značiti nove plaćene funkcije, skuplje premium alate, ili agresivnije AI produkte koji se umeću između brenda i korisnika.

Za firme koje zavise od Meta platformi za prodaju, ovo je još jedan razlog da diverzifikujete kanale. Kompanija koja troši više nego što zarađuje na AI-ju će ta pravila igre mijenjati kad joj odgovara, ne kad vama odgovara.

Zaključak

Meta je u jednom kvartalu pokazala i snagu i ranjivost svog modela. Prihod raste jer AI čini oglašavanje efikasnijim. Ali korisnici padaju, AI infrastruktura košta sve više, i pitanje koje investitori postavljaju je jednostavno: koliko dugo Meta može hraniti mašinu prije nego što mašina počne da hrani nju?

Šta dalje

Pratimo svaku ozbiljnu AI temu detaljno, analize, alati, workflow vodiči. Prijavi se na AI Balkan newsletter i dobij sve direktno u inbox.