Google pretraživanje AI kraj plave liste linkova

Na Google I/O konferenciji, kompanija je objavila najveće promjene u Search-u u 25 godina od AI agenata koji pretražuju umjesto nas, do interaktivnih vizualizacija koje se grade u realnom vremenu.

Google je na I/O konferenciji objavio potpuni preokret u načinu na koji funkcioniše Google pretraživanje. AI agenti, interaktivni prikazi i mogućnost pravljenja mini-aplikacija direktno u pretraživaču zamjenjuju poznatu listu plavih linkova i to ovog ljeta, besplatno za sve korisnike. Za marketing timove, medije i firme koje žive od organskog saobraćaja, ovo nije samo tehnološki update. Ovo je novo pravilo igre.

• Google je na I/O konferenciji objavio najveće promjene u Search-u u 25 godina
• Nova pretraga ne vraća listu linkova gradi interaktivna iskustva i šalje AI agente da pretražuju umjesto tebe
• AI agenti mogu 24/7 pratiti promjene na internetu i obavještavati te kad su ispunjeni tvoji kriteriji
• Nove funkcije stižu ovog ljeta dio je besplatan za sve, dio samo za pretplatnike AI Pro i Ultra planova
• Ovim potezom Google ubrzava pad posjetilaca na web sajtove posebno medije i content portale

Šta se tačno desilo

Na Google I/O konferenciji u utorak, kompanija je predstavila ono što naziva "najvećom promjenom search box-a (polja za pretragu) od kada je lansiran 1998. godine." Umjesto kratkog upita i rangirane liste linkova, novi Search korisnike uvodi u konverzacijska i interaktivna iskustva.

Promjene dolaze u nekoliko talasa.

Novi search box se širi da prihvati duže, razgovornije upite bez potrebe da birateš između različitih načina pretrage. Uz njega dolazi i novi AI sistem za prijedloge upita koji ide daleko izvan autocompletea i pomaže korisnicima da formulišu složenija pitanja.

AI Overviews (kraći AI sažeci na vrhu rezultata) sada omogućavaju postavljanje pratećih pitanja unutar AI Mode-a, počevši od ovog utorka. Za kontekst: AI Overviews koristi više od 2,5 milijardi korisnika mjesečno, a AI Mode konverzacijska pretraga lansirana prošle godine već broji više od milijardu korisnika.

Informacijski agenti (information agents) su nova kategorija alata dostupna od ovog ljeta. Funkcionišu 24/7 u pozadini, prate promjene na internetu i javljaju ti se kad su ispunjeni zadani kriteriji. Direktorica za Search Liz Reid opisala je konkretan primjer: zadaš agentu da prati kretanja na određenom tržišnom sektoru s konkretnim parametrima agent sam planira šta treba pratiti, pristupa Google-ovim finansijskim podacima u realnom vremenu, i šalje ti sintetizirani izvještaj s linkovima kad se nešto dogodi. To je evolucija Google Alertsa (servisa koji postoji od 2003. godine), ali s ključnom razlikom: agent ne samo prepoznaje promjenu, već je i tumači i daje kontekst.

Generativni UI (generative UI interfejs koji se gradi u realnom vremenu) znači da Google može kreirati interaktivne vizualizacije i widgete direktno u odgovoru na tvoje pitanje. Pitaš o crnim rupama dobijas interaktivni prikaz, ne stranicu s tekstom i linkovima. Pitaš pratično pitanje dobijas custom widget.

Mini-aplikacije korisnici će moći, direktno unutar Search-a, glasovnim ili tekstualnim komandama kreirati male personalizovane aplikacije. Primjer iz Google prezentacije: aplikacija za planiranje obroka koja uzima u obzir tvoj kalendar i prehrambene navike.

Sve je izgrađeno na Gemini Flash 3.5 modelu i Google Antigravity platformi Google-ovoj internoj platformi za agentic razvoj (razvoj sistema koji djeluju u korisnikovo ime).

Kontekst i konkurencija

Ovo nije nastalo u vakuumu. ChatGPT ima 900 miliona aktivnih korisnika sedmično što je zapravo frekventnija upotreba nego Google-ovi AI Overviews koji imaju više ukupnih korisnika u toku mjeseca. Google ima publiku. Problem je što ta publika sve manje klikće na linkove.

OpenAI je u međuvremenu lansirao SearchGPT i Operator agente. Anthropic razvija vlastite web agente. Perplexity direktno citira izvore i vraća sintetizovane odgovore. Svi rade na istom cilju: da korisnik bude manje ovisan o ručnom pretraživanju i klikanju.

Google ovim potezom pokušava zadržati centralnu poziciju u procesu traženja informacija ali transformišući sebe iz direktorija linkova u AI asistenta koji djeluje u tvoje ime. Nije slučajno da Sundar Pichai ističe efikasnost i nisku cijenu Gemini modela: Google želi da ovi alati budu dostupni svima, a ne samo korporativnim korisnicima

Naša perspektiva šta ovo znači za region

Za marketing timove i SEO stručnjake, ovo je nastavak trenda koji traje od lansiranja AI Overviews 2024. Agencija u Sarajevu ili Beogradu koja je klijentu gradila organsku posjetu od 50.000 klikova mjesečno mora računati da će taj broj nastaviti da pada. Strategija za narednih 12 mjeseci: brand awareness i direktan saobraćaj newsletter, lojalnost, društvene mreže postaju važniji od pozicija u Google rezultatima.

Za firme koje prodaju putem interneta, pitanje se mijenja: više nije "jesam li na prvoj stranici Googlea", već "pojavljujem li se u AI odgovorima". To znači jasne, strukturirane podatke na sajtu (schema markup tehnički standard koji pomaže AI-u da razumije šta tvoja firma radi i nudi), autoritativan sadržaj koji AI može citirati, i prisustvo na platformama koje Google koristi kao izvore za svoje sažetke.

Za medije i content portale, uključujući i AI Balkan, ovo je direktna prijetnja poslovnom modelu baziranom na display oglasima i Google klikovima. Portali koji ovise o Google saobraćaju kao primarnom prihodu nalaze se u ozbiljnom problemu koji se neće popraviti sam od sebe. Izlaz je graditi direktnu vezu s čitaocima newsletter, zajednica, pretplatni model dok je još vremena za tranziciju.

Zaključak

Promjene stižu ovog ljeta, a novi search box je već aktivan ove sedmice. Za korisnike, to znači manje klikanja i više direktnih odgovora. Za firme, to znači da strategija "rangiraj visoko na Googleu i čekaj klikove" gubi svoju osnovu. Konkretni naredni koraci: pratiti kada i kako Antigravity platforma postaje dostupna developerima izvan SAD-a, i početi graditi direktan kanal s publikom dok je još vremena za to.

Ako želiš biti prvi koji sazna kako promjene u AI pretraživanju utiču na vidljivost biznisa u regionu, prijavi se na AI Balkan newsletter.