Apple Siri AI obnova tajni sastanak koji je promijenio sve

Dok su Meta, Google i OpenAI ubrzavali, Apple je gubio teren. Odgovor je stigao na jednom tajnom sastanku početkom 2025, koji je izmijenio i liderstvo i temelje na kojima radi Siri.

Početkom 2025. u jednoj konferencijskoj sali u sjedištu Applea, bez CEO Tim Cooka, ključni rukovodioci kompanije razgovarali su o nečemu što su interno doživljavali kao krizu. Apple Intelligence, platforma koja je trebalo da bude odgovor na ChatGPT i Gemini, bila je promašaj. Novi, napredniji Siri bio je pred kašnjenjem. A Meta, Google, Microsoft, OpenAI i Anthropic napredovali su brže nego ikad. Bloomberg je objavio detalje tog sastanka uoči WWDC-a 2026, koji počinje danas, 9. juna.

Ono što je uslijedilo, smjena AI rukovodstva, tajni dogovor s Googleom i Cookov direktni angažman u razvoju proizvoda po prvi put u deceniji, postalo je osnova onoga što Apple predstavlja na WWDC-u 2026.

• Početkom 2025. Jeff Williams (tada COO) sazvao je tajni sastanak bez Tim Cooka, na kom se raspravljalo o AI krizi Applea
• Mike Rockwell, tvorac Vision Pro headset-a, preuzeo je Siri od dotadašnjeg AI šefa Johna Giannandree
• Apple je sklopio dogovor s Googleom: novi Siri pokreće se Gemini modelima i Google Cloud infrastrukturom
• Tim Cook po prvi put u deceniji direktno se uključio u oblikovanje konkretnog proizvoda
• WWDC 2026 (9. juna) donosi novi Siri koji po mogućnostima treba da parira ChatGPT-u

Šta se tačno desilo na tajnom sastanku

Sastanak je sazvao Jeff Williams, tada operativni direktor Applea. Tim Cook nije bio prisutan. U sali su se našli viši potpredsjednici kompanije, finansijski direktor, Alan Dye (bivši šef interface dizajna) i Mike Rockwell, čovjek koji je stvorio Vision Pro.

Tema je bila neugodna: Apple Intelligence nije funkcionisao onako kako je planirano. Rebranding Sirija u "naprednijeg asistenta" kasnio je. I dok su rivali predstavljali model za modelom, Apple se našao iza krivine.

Centralna ličnost rasprave bio je Craig Federighi, šef softverskog razvoja. Ali iznenađujući glas bio je Rockwell. Svjež s lansiranja Vision Pro-a, koji je bio tehničko dostignuće uprkos skromnoj prodaji, imao je kredibilitet. I jasnu poruku: Apple mora AI shvatiti kao prioritet.

Rockwell se dobrovoljno javio da preuzme Siri, uvjeren da dotadašnje upravljanje tim projektom nije bilo na nivou i da su Apple-ovi AI modeli bili daleko iza industrijskih standarda.

Ipak, nije sve prošlo glatko. Rockwell je htio da bude šef cjelokupne AI organizacije i da direktno odgovara Cook-u. Federighi se protivio: insistirao je da Rockwell ostane pod njim i da softverski odjel zadrži kontrolu nad AI-jem. Rockwell je privremeno odustao, da bi se na kraju ipak složio s ulogom vođe Siri tima, pod Federighijem.

Do godišnjeg retreata Top 100, skupa stotinjak najvažnijih Appleovih menadžera u martu 2025, Cook je bio u završnoj fazi odobrenja plana. John Giannandrea, dotadašnji AI šef, izgubio je veći dio portfolia i ove godine napustio kompaniju. Za preuzimanje dijela koji se tiče AI istraživanja i modela, Rockwellu se pridružio Amar Subramanya, bivši inženjerski rukovodilac iz Googlea i Microsofta.

Kontekst: Apple i Google kao neočekivani partneri

Jedan potez je vjerovatno iznenadio i insajdere: Apple je dogovorio da novi Siri bude pokrenut Gemini modelima i Google Cloud infrastrukturom. Za kompaniju koja decenijama gradi sve interno i koja njeguje narativ o privatnosti, ovo je simboličan zaokret.

Rockwell je odmah po preuzimanju uloge inicirao istragu mogućih rješenja. Razmatrani su OpenAI-jev ChatGPT i Anthropic-ov Claude, ali je dogovor na kraju sklopljen s Googleom.

Ono što je paradoksalno: Google je i inače Appleov partner za pretraživanje na iPhoneu, odnos koji je nedavno izazvao antitrust sudske rasprave u SAD-u. Sada taj isti Google pokreće i Appleovog glasovnog asistenta.

Cook je, u potezu koji nije tipičan za njega, po prvi put u deceniji lično ušao u oblikovanje AI road mape. Umjesto uobičajene uloge koja se svodi na pregled demonstracija i povremene komentare, počeo je aktivno postavljati zahtjeve za funkcijama i donositi odluke. Federighi, koji je ranije otpisivao chatbot pristup kao nepotreban, okrenuo se u suprotnom smjeru i sada vodi Appleov AI kao centralni dio svog rada.

Naša perspektiva: šta ovo znači za korisnike i firme u regionu

Ako koristiš iPhone ili Mac u poslovnom kontekstu, ovo nije samo industriska vijest.

Za firme koje koriste Apple uređaje u svakodnevnom poslovanju: novi Siri s mogućnostima sličnim ChatGPT-u znači da bi asistent mogao postati koristan alat za brze pretrage, sažimanje dokumenata ili upravljanje kalendarom direktno s iPhonea, bez odlaska u zasebne aplikacije. Vrijedi isprobati od dana kad stigne iOS 27 update.

Za IT menadžere i vlasnike firmi koji brinu o privatnosti podataka: prelazak na Google Cloud infrastrukturu je znak koji treba pratiti. Apple dosad nije prosljeđivao ovako značajan dio obrade na tuđe servere. Koji podaci idu Googleu i pod kojim uslovima, bit će ključno za ocjenu je li novi Siri prihvatljiv za korporativnu upotrebu.

Šira poruka je konkretna: čak i kompanija s jednim od najvećih budžeta za istraživanje i razvoj na planeti nije mogla sama da napravi AI koji drži korak s konkurencijom. To je relevantan podatak za svaku firmu u regionu koja čeka "vlastito rješenje" ili savršen trenutak za AI integraciju.

Zaključak

WWDC 2026 koji počinje danas ispit je za odluke donesene na tom tajnom sastanku 2025. Ako novi Siri ispuni očekivanja, Rockwell postaje jedan od najuticajnijih ljudi u Appleu pod novim CEO-om Johnom Ternusom, koji preuzima kompaniju 1. septembra. Ako podbaci, Apple ulazi u novu fazu bez jasnog alternativnog plana.

Za kompaniju koja je decenijama postavljala smjerove tehnološke industrije, ovo je nov teren: slijede tuđe modele, doslovno. Hoće li iz toga izaći jači, vidjet ćemo tokom narednih 12 do 18 mjeseci.

Pratimo WWDC 2026 tokom cijele sedmice na AI Balkan portalu. Ako ne želiš da propustiš ključne najave i analize, prijavi se na AI Balkan newsletter i sve stiže direktno u tvoj inbox.