Wikipedia gubi 8% saobraćaja zbog AI pretraga internet ulazi u fazu „pobune“
AI pretrage oduzimaju klikove, a novi standardi pokušavaju vratiti kontrolu kreatorima sadržaja.
Wikipedia je izgubila oko 8% stvarnih posjeta u odnosu na prošlu godinu, nakon što je otkriveno da su milioni pregleda zapravo dolazili od botova. Uzrok pada? AI pretrage koje odgovore daju direktno, bez slanja korisnika na izvorne stranice.
AI pretrage mijenjaju ponašanje korisnika
Prema podacima Wikimedia Foundationa, nakon ažuriranja sistema za otkrivanje botova, pokazalo se da broj stvarnih korisnika drastično opada. Dok se ranije činilo da dolazi do rasta, stvarnost je suprotna ljudi sve rjeđe direktno posjećuju Wikipediju.
Razlog je jasan: AI sažeci koje nude Google i drugi pretraživači sada korisnicima prikazuju odgovore bez potrebe da kliknu na linkove.
Prema Pew Researchu, kada se prikaže AI sažetak, samo 8% korisnika otvori izvorne stranice u poređenju sa 15% kada AI sažetka nema.
„AI pretrage oduzimaju internetu osnovni impuls klik na izvor“, ističu analitičari digitalnih medija.
Gen Z koristi TikTok umjesto Googlea
Mladi korisnici dodatno mijenjaju pejzaž pretrage. Generacija Z sve više koristi YouTube i TikTok kao glavne alate za traženje informacija, a ne Google ili Wikipedia.
To znači da tradicionalni izvori znanja gube ne samo klikove, već i vidljivost u svakodnevnom informisanju.
Web se brani: Cloudflare uvodi „Content Signals“
Kao odgovor na ovu promjenu, Cloudflare je pokrenuo novi standard nazvan Content Signals Policy, dodatak za robots.txt datoteke koji omogućava vlasnicima sajtova da kontrolišu kako se njihov sadržaj koristi.
Tri su osnovna signala koje izdavači mogu uključiti:
- search: da li se sadržaj smije koristiti za izradu pretraživačkih indeksa
- ai-input: da li se smije koristiti kao ulaz u AI modele u realnom vremenu
- ai-train: da li se smije koristiti za treniranje AI modela
Na primjer:Content-Signal: search=yes, ai-train=no
Cloudflare već automatski primjenjuje ove postavke na 3,8 miliona domena, signalizirajući da njihovi podaci nisu dostupni za AI treniranje.
Bitka za otvoreni web
Iako Content Signals ne sprječava zloupotrebu (jer ih nepošteni akteri mogu ignorisati), ovaj sistem stvara transparentan okvir za regulaciju upotrebe sadržaja.
Uz alate poput Cloudflare WAF-a i Bot Managementa, kreatori sada makar djelimično vraćaju kontrolu nad vlastitim radom.
Šta slijedi: internet na raskršću
Ako AI kompanije nastave da koriste tuđi sadržaj bez atribucije i bez vraćanja saobraćaja, motivi za kreiranje sadržaja nestaju. Wikipedia volonteri prestaju doprinositi, mediji gase redakcije, a vrijednost otvorenog weba erodira.
Rješenje bi moglo ležati u novim modelima: direktnim licencama, kompenzaciji kroz tokene, ili prihodima od oglasa unutar AI platformi.
Bez održivog modela nagrađivanja kreatora, internet bi mogao izgubiti svoj temelj slobodno dijeljenje znanja.
