Prvi put jedna velika platforma gradi AI obradu tuđe muzike tako da autor mora pristati, biti potpisan i plaćen.

Spotify je na kvartalnoj konferenciji za investitore u utorak, 4. avgusta, objavio da je Merlin, licencni partner nezavisnih izdavača i distributera, pristupio njegovom alatu za AI remikse i obrade. Merlin donosi mrežu od preko 30.000 izdavačkih kuća i pridružuje se Universal Music Groupu, koji je već bio u projektu. Alat će omogućiti obožavaocima da uz vještačku inteligenciju prave obrade i remikse pjesama, ali samo onih izvođača koji su na to pristali. Za svakoga ko pravi sadržaj, ovdje je važniji model nego sam alat.

• Merlin zastupa preko 30.000 nezavisnih izdavača i distributera i sada je uz Universal u Spotifyjevom AI projektu.
• Izvođač mora eksplicitno pristati da njegova muzika uđe u katalog za obrade.
• Autor dobija potpis i naknadu, a alat će biti plaćeni dodatak uz pretplatu.
• Prvo stiže istraživačka verzija za manji broj korisnika, bez najavljenog datuma.
• Kod konkurentskog Deezera je preko 50 odsto dnevno postavljenih pjesama napravljeno uz AI, u odnosu na 10 odsto u januaru 2025.

Šta se tačno desilo

Spotify već nekoliko kvartala najavljuje proizvod koji bi korisnicima dao da naprave svoju verziju tuđe pjesme. Novost od utorka je da je licencna strana skoro riješena. Uz Universal, koji pokriva najveći dio komercijalnog kataloga, sada je tu i Merlin, kolektiv koji pregovara u ime nezavisnih izdavača. To znači da katalog pjesama koje se smiju obrađivati više nije mali eksperiment.

Ključna razlika u odnosu na alate koji prave potpuno vještačke pjesme je pristanak. Izvođač ulazi u katalog samo ako to izričito želi. Suosnivač Spotifyja Gustav Söderström je investitorima poručio da je proizvod o stvarnim izvođačima, ne o lažnim. Drugi suosnivač Alex Norström je nabrojao tri stvari koje čine model, saglasnost izvođača, potpis pored obrade i naknada za korištenje. On to naziva prvim legalnim načinom da postojeći izvođači učestvuju u talasu interaktivne muzike.

Poslovna strana je jednostavna. Alat ide kao plaćeni dodatak, pa novac koji korisnici plate za obrade stvara novi tok prihoda za izvođače. Prvo izlazi istraživačka verzija za manji broj korisnika, a Spotify je naglasio da mu za početak nije potreban kompletan katalog. Datum nije objavljen.

Kontekst i konkurencija

Pozadina ovog poteza je poplava. Deezer je u julu objavio da je preko polovine pjesama koje se dnevno postavljaju na tu platformu napravljeno uz AI, dok je u januaru 2025. taj udio bio 10 odsto. Platforme su se našle između dva pritiska, korisnici žele da se igraju sa muzikom, a izdavači i izvođači traže da im niko ne uzima glas i melodiju bez dozvole.

Spotifyjev odgovor je da se ne bori protiv talasa nego da mu pravi kanal sa naplatom. Söderström je to rekao otvoreno, generativna muzika će postojati sa njima ili bez njih, ali ovakav proizvod ne postoji bez platforme koja ima ugovore sa izdavačima. Isti obrazac vidjeli smo i kod drugih platformi ove godine, koje su počele da spuštaju domet potpuno vještačkom sadržaju umjesto da ga zabranjuju.

Naša perspektiva, šta ovo znači za region

Za marketing agencije i firme koje prave sadržaj, ovdje je konkretna promjena u načinu razmišljanja o muzici u reklamama i objavama. Do sada je izbor bio ili plaćena stock biblioteka ili AI generator koji pravi nešto što liči na poznatu pjesmu, uz nejasan pravni status. Model saglasnost, potpis i naknada uvodi treću opciju, obradu prave pjesme sa dozvolom. Ako radite kampanju za klijenta i razmišljate da uz AI napravite nešto u stilu poznatog izvođača, ovo je razlog da sačekate legalan put umjesto da rizikujete prijavu.

Za male izvođače i muzičare iz regiona koji izdaju preko digitalnih distributera, vrijedi provjeriti jednu praktičnu stvar. Vaš distributer je vjerovatno član Merlina ili sarađuje sa njim. Kada alat izađe, negdje u panelu distributera pojaviće se opcija da svoju muziku uključite ili isključite iz kataloga za obrade. Ta kvačica je vaša odluka i vrijedi je donijeti svjesno, a ne otkriti je slučajno šest mjeseci kasnije.

Treća poruka je najšira. Isti model stiže i na slike i na tekst. Ko danas razumije kako izgleda pristanak, potpis i naplata za AI obradu tuđeg rada, lakše će pregovarati kada isto pravilo dođe na fotografije, ilustracije i tekstove koje njegova firma proizvodi.

Šta pratiti dalje

Prava provjera je cijena i podjela prihoda, jer o tome Spotify još nije rekao ništa. Ako naknada po obradi bude simbolična, izvođači će ostati van kataloga i alat će imati malo materijala. Drugi signal je da li će Apple Music i YouTube ponuditi svoju verziju, jer bi to model pristanka pretvorilo u industrijski standard.

Ako želiš da svake sedmice dobiješ ovakve vijesti prevedene na konkretne korake za tvoju firmu, prijavi se na AI Balkan newsletter.

Izvori

• TechCrunch, Spotify expands AI remix and covers project with Merlin partnership, 4. avgust 2026.
• Spotify Newsroom, Merlin and Spotify licensing agreements for fan made covers and remixes, 4. avgust 2026.
• TechCrunch, Music streamer Deezer says more than 50 percent of daily uploads are AI generated, 21. jul 2026.