Snap želi da osvoji tvoje lice, prije nego što to urade drugi

Postoji tiha promjena u načinu na koji tehnološke kompanije razmišljaju o „ekranu“. Telefon je još uvijek tu, ali više nije krajnja destinacija. Sljedeći ekran nije u ruci, ni na stolu. On je ispred očiju. Ili tačnije na licu.

U toj tranziciji, pametne naočale nisu više futuristički eksperiment, već sljedeće bojno polje. I dok se Meta već udobno pozicionirala kao lider, a Apple, Samsung, Microsoft i Google tiho spremaju svoje poteze, Snap pokušava nešto drugačije.

Ne da stigne konkurenciju. Nego da se odvoji od vlastite prošlosti.

Šta se zapravo desilo

Snap je odlučio da izdvoji razvoj svojih AR naočala u posebnu firmu pod imenom Specs Inc. Novi entitet će se baviti isključivo razvojem pametnih naočala, dok Snap ostaje matična kompanija fokusirana na društvenu platformu i softver.

To nije samo organizaciona promjena. To je signal investitorima i tržištu da Snap AR naočale više ne tretira kao sporedni eksperiment, već kao centralnu okladu.

Nova verzija naočala, pod imenom Specs, planirana je za potrošačko lansiranje tokom ove godine, iako tačan datum još nije poznat. Developerska verzija postoji još od 2024. godine, kako bi se izgradila baza aplikacija i ispeglali tehnički problemi prije masovnog izlaska.

Zašto je ovo uopšte bitno

Snap ovim potezom implicitno priznaje ono što je industriji već jasno: AR naočale zahtijevaju fokus, kapital i strpljenje koje jedna klasična društvena mreža teško može kontinuirano obezbijediti.

Meta je to shvatila ranije i izgradila cijeli hardverski ekosistem oko toga. Apple ulazi sporije, ali sa poznatim strpljenjem i kontrolom. Snap, za razliku od njih, nema luksuz da griješi previše puta.

Izdvajanjem Specs Inc.-a, Snap pokušava da stvori firmu koja može da diše kao hardverski startup, a ne kao dodatak društvenoj aplikaciji. To je priznanje da je AR tržište postalo preveliko i preskupo za polovična rješenja.

Šta se previđa u javnoj priči

Većina naslova se fokusira na funkcije: četiri kamere, praćenje ruku, AI chatbot koji objašnjava šta gledaš, prevođenje znakova i menija u realnom vremenu, pa čak i igre koje se sinhronizuju između dva korisnika.

Sve to zvuči impresivno. Ali TechCrunch s pravom primjećuje problem koji se uporno potiskuje u stranu: ove naočale su i dalje glomazne.

U svijetu nosive tehnologije, dizajn nije detalj. On je proizvod. Ljudi ne žele da nose „prototip budućnosti“ na licu, bez obzira koliko je tehnološki napredan. Ako Specs ne budu izgledale kao obične naočale koje slučajno rade čuda, sav AI svijeta neće pomoći.

Šira slika

Ovdje se zapravo ne vodi rat naočala, već platformi.

Ko god pobijedi u AR-u, ne dobija samo hardver, već novi interfejs za aplikacije, oglašavanje, igre i komunikaciju. Meta to vidi kao produžetak svog društvenog carstva. Snap to vidi kao priliku da izbjegne sudbinu još jedne društvene mreže zarobljene u feedu.

Zato ova odluka ima smisla. Ali i zato nosi ogroman rizik. Snap više ne testira vodu prstom. On skače.

Naš zaključak

Snap se kladi da budućnost društvenih mreža neće biti na ekranu koji skrolamo, već u svijetu koji gledamo i da će baš njegove naočale biti filter kroz koji prolazi stvarnost.

Pitanje nije da li je to hrabro. Pitanje je da li je došlo prekasno.