Novi Build pretvara rečenicu u igru bez ijednog reda koda, a stvarna priča je koliko brzo pravljenje digitalnog sadržaja postaje dostupno svima.

Roblox je u četvrtak 16. jula predstavio Build, alat koji unutar mobilne aplikacije pretvara običnu rečenicu u igru, bez programiranja. Ukucaš opis, a Roblox AI napravi prvu verziju igre koju dalje doradiš, testiraš i dijeliš. Za platformu na kojoj se okuplja ogroman broj mladih, ovo je znak koliko brzo kreiranje digitalnog sadržaja pomoću vještačke inteligencije postaje dostupno svakome. Za firme i marketing u regionu, pouka nije u igrama nego u tome što posao koji je do juče tražio tim i budžet danas pokreće jedna rečenica.

• Roblox je 16. jula predstavio Build, alat koji iz tekstualnog opisa pravi osnovnu igru unutar mobilne aplikacije, bez programiranja.
• Alat pokreću i otvoreni i Robloxovi vlasnički AI modeli, a sami slažu mehaniku igre, okruženje, likove, vizuelni stil i zvuk.
• Javno alfa testiranje kreće 28. jula na Novom Zelandu, za korisnike od 9 godina uz provjeru uzrasta, a oni od 16 godina mogu objavljivati globalno.
• Biće besplatna osnovna verzija i plaćene opcije.
• Slične alate već imaju Google, Microsoft i Tencent, a u anketi industrije igara 52 odsto profesionalaca smatra da generativni AI šteti.

Šta se tačno desilo

Build radi na jednostavnom principu. Ukucaš opis, na primjer "napravi opuštajuću avanturu u gustoj šumi sa preprekama", a alat generiše prvu verziju igre koju onda mijenjaš, testiraš i dijeliš sa drugima. Roblox kaže da alat pokreće više AI modela, otvorenih i vlasničkih, koji sami slažu mehaniku igre, okruženje, likove, vizuelni stil i zvuk. Do sada je za ozbiljnu igru na Robloxu trebalo poznavati Robloxov editor i programski jezik Lua. Build taj korak uklanja za osnovni nivo.

Alat ulazi u javnu alfu 28. jula, prvo na Novom Zelandu, za korisnike starije od 9 godina koji potvrde uzrast. Oni od 16 godina naviše mogu objaviti igru globalnoj publici. Osnovna verzija je besplatna, uz plaćene opcije. Roblox uz to razvija i AI agente koji će kreatorima pomagati u testiranju igara i analitici.

Kontekst i konkurencija

Roblox nije sam. Sličan alat za pravljenje igara iz opisa gradili su Google, Microsoft i Tencent. Trend je jasan, veliki igrači spuštaju prag za pravljenje digitalnog sadržaja na nivo obične rečenice.

Ima i otpor. Kritičari upozoravaju da lako pravljenje igara vodi u poplavu slabog i ponovljivog sadržaja, takozvani AI slop, i da ljudski kreatori sada moraju da se takmiče i sa mašinama koje proizvode brže. U anketi Game Developers Conference za 2026. godinu čak 52 odsto profesionalaca iz industrije igara reklo je da generativni AI ima negativan uticaj. Roblox odgovara da igre rangira po tome koliko ih ljudi zaista igraju, pa ono što niko ne igra ostaje nevidljivo.

Naša perspektiva, šta ovo znači za region

Za marketing agencije i firme u regionu, priča nije u tome da prave igre, nego u tome što se otvara jeftin kanal ka mladoj publici. Roblox je godinama mjesto gdje brendovi grade svoje digitalne prostore, a velike marke poput Nikea i Guccija to su radile uz skupe produkcije. Sa alatom koji osnovnu scenu pravi iz rečenice, brendirano iskustvo koje je juče tražilo studio i budžet od nekoliko hiljada eura sada može da testira jedna osoba za jedno popodne.

Šira pouka vrijedi i za firme koje nemaju veze sa igrama. Isti obrazac, opis pretvoren u gotov proizvod bez programera, već stiže u alate za sajtove, prezentacije i interne aplikacije. Vlasnik male firme u Banjoj Luci koji je za jednostavnu internu aplikaciju plaćao razvoj, sve češće to može sam da sklopi opisom. Roblox je samo najvidljiviji primjer trenda koji mijenja ko uopšte može da napravi digitalni proizvod.

Pročitaj i:

AI agent za WhatsApp: kako firma automatizuje odgovore kupcima

Kupac ti piše na WhatsApp u deset uveče i očekuje odgovor odmah. Niko ne može biti dostupan non-stop, ali AI agent može. Pokazujemo kako firma bez ijednog programera postavlja agenta koji odgovara na pitanja kupaca, dan i noć, iz baze znanja koju sama kontroliše.

Vladimir SukaraAIBalkan - vijesti o vještačkoj inteligenciji

Zaključak

Build kreće tek 28. jula i to na uzano tržište, ali smjer je jasan. Očekujemo da će se u narednim mjesecima pravljenje sadržaja, od igara do poslovnih aplikacija, sve više svoditi na dobro napisan opis. Pratimo koliko će od toga biti stvarno upotrebljivo, a koliko samo buka, jer tu se lomi prava vrijednost.

Ako želiš da svake sedmice dobiješ AI vijesti prevedene na to šta znače za tvoj posao, bez hajpa i žargona, prijavi se na AI Balkan newsletter.

Izvori

• TechCrunch, Roblox launches an AI-powered game creation feature in its mobile app, 16. jul 2026. https://techcrunch.com/2026/07/16/roblox-launches-an-ai-powered-game-creation-feature-in-its-mobile-app/
• Roblox Newsroom, Build without limits on Roblox, jul 2026. https://about.roblox.com/newsroom/2026/07/build-without-limits-on-roblox