Novi PwC izvještaj pokazuje da AI ne diže sve poslove podjednako poslovi koji AI koriste da pojačaju stručnost rastu duplo brže od onih koje AI samo pojednostavljuje.

PwC je 15. juna objavio 2026. Global AI Jobs Barometer, godišnju analizu zasnovanu na više od milijardu oglasa za posao u 27 zemalja. Glavni nalaz: prosječan platni bonus za AI vještine popeo se na 62 posto, a u pojedinim sektorima ide i do 118 posto. Ali izvještaj pokazuje nešto važnije od same cifre tržište rada se cijepa na dva potpuno različita pravca, i to razdvajanje direktno utiče na to koje vještine tvoja firma treba da traži već ove godine.

• Prosječan platni bonus za AI vještine popeo se na 62 posto (sa 57 posto lani), a u sektoru consumer markets ide do 118 posto.
• Poslovi koji traže konkretne AI vještine rastu 69 posto godišnje skoro osam puta brže od ukupnog tržišta rada (9 posto).
• Firme koje najbolje koriste AI otvaraju 52 posto više radnih mjesta i dižu plate 24 posto brže od firmi koje AI najmanje koriste.
• "Profesionalizovane" uloge (AI kao pojačivač za eksperte) rastu dvostruko brže i plaćaju 42 posto bolje od "demokratizovanih" uloga (AI olakšava posao početnicima).
• Na ulaznim pozicijama u SAD, uloge izložene AI-ju sedam puta češće traže liderske i kreativne vještine nego prije rastu 35 posto, dok ostale ulazne pozicije opadaju 10 posto.

Šta se tačno desilo

PwC svake godine analizira ogromnu količinu oglasa za posao da bi pratio kako AI mijenja potražnju za vještinama. Ovogodišnje izdanje, zasnovano na više od milijardu oglasa iz 27 zemalja i šest kontinenata, uvodi podjelu koja objašnjava zašto se rezultati AI implementacije toliko razlikuju od firme do firme.

PwC dijeli poslove u dvije kategorije. "Profesionalizovani" poslovi su oni kod kojih AI preuzima rutinski dio posla, a čovjek ostaje zadužen za procjenu i stručnost na primjer radiolog ili osoba koja vodi regrutaciju. "Demokratizovani" poslovi su oni kod kojih AI čini sam posao lakšim za nekoga bez specijalizovanog znanja na primjer IT podrška ili medicinski sekretar.

Razlika u rezultatima je velika. Profesionalizovani poslovi rastu duplo brže po broju oglasa i imaju 42 posto brži rast plate od demokratizovanih poslova. Drugim riječima, AI ne diže sve podjednako. Diže najviše one poslove gdje ostaje potreban čovjek koji zna da procijeni, odluči i preuzme odgovornost, a AI mu samo skida rutinu s leđa.

Šira slika brojke i sektori

Efekat se ne zaustavlja na vrsti posla, vidljiv je i na nivou cijelih firmi. Kompanije u sektorima najviše izloženim AI-ju zabilježile su 34 posto rasta produktivnosti rada u 2025. u odnosu na 2018, naspram 24 posto kod firmi koje AI najmanje koriste. Unutar te grupe, najbolji igrači odskaču još više top 20 posto firmi najviše izloženih AI-ju ostvarilo je čak 163 posto rasta produktivnosti, gotovo pet puta više od prosjeka te iste grupe.

Ono što iznenađuje jeste da te firme ne smanjuju broj zaposlenih zbog automatizacije, nego ga povećavaju brže od konkurencije 52 posto rasta broja zaposlenih naspram 36 posto kod firmi sa manjom AI izloženošću, uz 24 posto brži rast plata naspram 17 posto.

Platni bonus za konkretne AI vještine (prompt inženjering, mašinsko učenje i slično) popeo se na 62 posto, sa 57 posto prošle godine. Razlika po sektorima je velika do 118 posto u consumer markets sektoru, a samo 16 posto u javnom sektoru. Broj oglasa koji traže AI vještine skoro je duplo veći nego 2024, i raste brže od ukupnog tržišta rada svake godine od 2015.

Poseban dio izvještaja bavi se ulaznim pozicijama u SAD-u, na uzorku od 2,4 miliona oglasa. Ulazne pozicije izložene AI-ju sada sedam puta češće traže vještine koje su ranije tražene tek na senior nivou liderstvo, kreativnost, direktnu komunikaciju sa ljudima. Broj takvih pozicija porastao je 35 posto od 2019, dok su ostale ulazne pozicije opale 10 posto. Praktično, AI je pojeo dio posla koji je nekad služio kao "šegrtovanje" mlađi ljudi danas moraju brže da pokažu vještine za koje su nekad imali godine da ih nauče.

Naša perspektiva šta ovo znači za region

Za pojedince u regionu koji rade u IT-ju, marketingu ili administraciji, ovo je konkretan signal sama činjenica da "znaš da koristiš ChatGPT" više neće nositi platni bonus. Bonus ide onima koji AI koriste da unaprijede stručnu procjenu, ne da zamijene osnovni rad. Recimo, marketing menadžer u Sarajevu koji AI koristi da generiše 50 varijanti oglasa i onda bira i unapređuje najbolje tri na osnovu poznavanja tržišta taj profil spada u "profesionalizovanu" kategoriju iz izvještaja i po PwC podacima raste brže i plaća se bolje. Isti alat u rukama nekoga ko samo kopira AI predloge bez procjene, ostaje u "demokratizovanoj" kategoriji sa sporijim rastom plate.

Za vlasnike i HR timove malih i srednjih firmi u regionu, poruka iz dijela o ulaznim pozicijama je praktičnija nego što zvuči. Ako otvaraš junior poziciju i očekuješ da AI preuzme rutinski dio posla, iskustvo sa američkog tržišta govori da ćeš od tog istog junior kandidata sve ranije tražiti da donosi procjene i komunicira sa klijentima, ne samo da izvršava zadatke. To znači da intervju i onboarding treba da testiraju rasuđivanje i samostalnost, ne samo tehničko poznavanje alata.

Zaključak

Iz svega ovoga jedna stvar je jasna AI vještine same po sebi više nisu dovoljne da opravdaju veću platu. Firme i pojedinci koji povežu AI sa stvarnom stručnošću procjenom, liderstvom, poznavanjem klijenta ulaze u brže rastuću polovinu tržišta. Oni koji AI koriste samo da ubrzaju izvršavanje bez dodatne vrijednosti ostaju u sporijoj, slabije plaćenoj polovini, i taj jaz će se prema ovogodišnjim brojkama samo produbljivati.

Ako želiš da svake sedmice dobiješ ovakve izvještaje prevedene na konkretno "šta ovo znači za tvoj posao ili tvoju platu" bez čitanja stranica PwC PDF-ova, prijavi se na AI Balkan newsletter.