OpenAI reklame u ChatGPT-u donose milijardu dolara
OpenAI je za manje od 200 dana doveo ChatGPT reklame do milijardu dolara godišnjeg prihoda i od danas otvara samouslužni pristup u Evropi, Indiji i na Bliskom istoku. Evo šta ovo znači za marketing agencije i firme u regionu.
Platforma za oglašavanje za manje od 200 dana stigla do milijardu dolara godišnje, a od danas se širi i na Evropu, Indiju i Bliski istok.
OpenAI je saopštio da je oglašavanje u ChatGPT-u za manje od 200 dana od lansiranja dostiglo milijardu dolara anualizovanog prihoda. Kompanija od danas otvara samouslužni pristup reklamama u Evropi, Indiji, na Bliskom istoku i u sjevernoj Africi, što znači da i manje agencije i firme iz regiona mogu direktno da puštaju oglase unutar ChatGPT razgovora. Do sada je platforma bila dostupna uglavnom kroz agencije i partnere, a sad prelazi u fazu kad svaka firma sa platnom karticom može sama da postavi kampanju.
- ChatGPT Ads dostigao milijardu dolara godišnjeg prihoda za manje od 200 dana
- Od danas je samouslužni alat Ads Manager dostupan u Evropi, Indiji, na Bliskom istoku i u sjevernoj Africi
- Reklame su dostupne u više od 40 zemalja, a oglase pušta na desetine hiljada firmi
- Sistem prikazuje oglas na osnovu konteksta trenutnog razgovora, uz jasnu oznaku da je riječ o reklami
- OpenAI cilja 2,5 milijarde dolara prihoda od oglašavanja ove godine
Šta se tačno desilo
OpenAI je oglase u ChatGPT-u prvo testirao kroz upravljanu prodaju, agencije i partnere, a u maju je uveo Ads Manager, alat koji je platformu otvorio malim i srednjim firmama. Od tog trenutka su te firme počele da čine značajan dio prihoda, a od danas se samouslužni pristup širi i van Sjedinjenih Država, konkretno u Evropu, Indiju, na Bliski istok i u sjevernu Afriku.
Sistem oglasa koristi kontekst trenutnog razgovora da prikaže reklamu relevantnu za ono što korisnik traži, a u pojedinim zemljama i širi kontekst korisnikovog iskustva u ChatGPT-u, u zavisnosti od podešavanja privatnosti. Oglasi su uvijek jasno označeni i odvojeni od odgovora koje ChatGPT daje, a oglašivači nemaju pristup privatnim razgovorima korisnika.
Na tehničkoj strani, većina kampanja danas koristi CPC (plaćanje po kliku) i optimizaciju prema rezultatu, dok su Pixel i Conversions API postali standard za mjerenje uspješnosti. Oglašivači mogu da koriste product feed-ove, geografsko i platformsko targetiranje i prilagođene grupe publike. OpenAI navodi primjer prodavca u e-trgovini koji je kroz kampanje ostvario trostruki povrat na oglašeni budžet tokom 28 dana, i tehnološkog partnera kod kog je preko 80 posto saobraćaja sa oglasa dolazilo od novih korisnika.
Kontekst i konkurencija
Oglašavanje je jedan od četiri stuba OpenAI-jevog poslovnog modela, uz pretplate za korisnike, poslovne pakete za firme i naplatu po korišćenju kroz API. Ukupan godišnji prihod kompanije po trenutnoj stopi prelazi 40 milijardi dolara, a oglašavanje raste brzo, uz cilj od 2,5 milijarde dolara prihoda samo od reklama ove godine.
Ovo dolazi nakon što je OpenAI krajem avgusta najavio uvođenje oglasa i na besplatnom i Go nivou ChatGPT-a u Indiji, gdje kompanija ima jedno od najvećih i najbrže rastućih korisničkih tržišta. Google i Meta i dalje drže najveći dio globalnog digitalnog oglašavanja, ali ChatGPT sad postaje ozbiljan treći kanal, poseban po tome što korisnik u trenutku razgovora aktivno traži savjet ili preporuku, a ne samo skroluje kroz feed.
Naša perspektiva šta ovo znači za region
Za marketing agencije u regionu ovo je novi kanal koji tek ulazi u fazu kad se do njega može doći direktno, bez posrednika. Agencija u Sarajevu ili Banjoj Luci koja klijentima vodi Google Ads i Meta kampanje sad dobija priliku da testira oglase tačno u trenutku kad korisnik u ChatGPT-u traži preporuku proizvoda ili usluge, umjesto da ga presreće dok skroluje društvenu mrežu.
Za manju firmu koja prodaje online, rano ulaženje u novi oglasni prostor obično znači manje konkurencije i jeftiniji CPC dok se tržište ne zasiti, što je isti obrazac koji se ranije vidio na Facebook i TikTok oglasima u njihovim prvim godinama. Prvi talas širenja pominje Evropu uopšteno, bez preciznog spiska zemalja, pa vrijedi provjeriti direktno na ads.openai.com kad opcija stigne i za naloge iz Bosne i Hercegovine, Srbije, Hrvatske i Crne Gore.
Zaključak
Ako trend nastavi ovim tempom, oglašavanje unutar AI chatbotova će za par godina biti standardna stavka u budžetu svake ozbiljne marketing agencije, ne samo eksperiment sa strane. Vrijedi pratiti kad samouslužna opcija stigne i lokalno, i uporediti prve rezultate sa iskustvom sa Google i Meta oglasima prije nego se budžet ozbiljnije preusmjeri.
Pripremili smo kratku checklistu od sedam pitanja koja treba postaviti prije nego pustiš prvu kampanju u ChatGPT-u, od budžeta i targetiranja do mjerenja rezultata. Preuzmi je besplatno kad se prijaviš na AI Balkan newsletter.
Ako želiš da svake sedmice na jednom mjestu dobiješ najvažnije AI vijesti prevedene na jezik "šta ovo znači za tvoj posao", prijavi se na AI Balkan newsletter.
Izvori