Beyond the Game, nova izložba inicijative AI Art Singularity, iznosi dvanaest AI radova o fudbalu i društvu pred skoro tri miliona ljudi dnevno.

AI umjetnost seli iz zatvorenih galerija na javne digitalne ekrane. Projekat Beyond the Game, nastao u okviru inicijative AI Art Singularity, okuplja dvanaest radova napravljenih uz pomoć vještačke inteligencije, a svi kao zajednički motiv koriste fudbal. Umjesto trofeja i zvijezda, izložba otvara pitanja o moći, novcu, tehnologiji, nejednakosti i pripadanju. Za region je zanimljiv i sam način prikazivanja: djela ne ostaju u galeriji, nego idu na mrežu od preko 500 digitalnih ekrana.

Ukratko

• Beyond the Game je nova izložba AI umjetnosti u okviru inicijative AI Art Singularity, sa dvanaest odabranih radova.
• Zajednički motiv svih radova je fudbal, ali teme su šire: moć, novac, komercijalizacija, ženski fudbal, tehnologija, identitet i korupcija.
• Radove je izabrala komisija u sastavu Aco Momčilović i Lav Stipić, između svih prijavljenih autora.
• Djela se ne prikazuju samo u galeriji, nego na mreži Go2Digital od preko 500 ekrana u 52 grada, sa skoro tri miliona impresija dnevno.
• Projekat podržavaju N1 i emisija AI Central Point.

Šta je Beyond the Game

Beyond the Game nije izložba rezultata i trofeja. To je vizuelni komentar o pripadanju, moći, komercijalizaciji, tehnologiji, nejednakosti i budućnosti najpopularnije igre na svijetu. Autori su prijavili svoje radove, a komisija u sastavu Aco Momčilović i Lav Stipić odabrala je dvanaest koji čine završnu kolekciju.

Zajednički motiv je fudbal, ali sadržaj je mnogo širi. Radovi govore o kolektivnim emocijama, generacijskom nasljeđu, ženskom fudbalu, komercijalizaciji sporta, sukobu čovjeka i tehnologije, globalnoj medijskoj buci, korupciji i identitetu.

"Fudbal smo izabrali zato što ga skoro svi razumiju, čak i kada ga ne vole. On je univerzalni jezik, ali i ogledalo društva. U njemu vidimo solidarnost i plemenitost, ali i novac, manipulaciju, tribalizam, politički uticaj i nejednakost", kaže pokretač projekta Aco Momčilović.

Umjetnost ne mora da bude ugodna

Jedna od osnovnih ideja projekta jeste da umjetnost ne postoji samo zato da bude lijepa ili dekorativna. Ona može da uznemiri, provocira, upozori i dovede u pitanje ono što smo počeli da smatramo normalnim.

"Ne očekujemo da se svakome svidi svaki rad. To nije cilj. Ako slika nekoga uznemiri, naljuti ili podstakne da se ne složi, ona je možda već proizvela važniju reakciju od običnog estetskog odobravanja", kaže Momčilović.

Umjesto konačnih odgovora, izložba otvara pitanja. Ko danas posjeduje fudbal? Pripada li on igračima i navijačima ili institucijama, medijima, sponzorima i platformama? Šta se dešava kada sport prije svega postane sadržaj?

AI kao novi alat, ne zamjena za autora

Projekat nastavlja ideju ranije izložbe AI Art Singularity u Zagrebu, gdje je vještačka inteligencija predstavljena kao sredstvo koje može da oslobodi izražavanje i omogući ljudima da ideje pretvore u sliku.

Ali AI nije ni neutralan ni čaroban alat. Modeli uče iz postojećih sadržaja, nose njihove predrasude i zavise od infrastrukture velikih tehnoloških kompanija. Zato demokratizacija stvaranja nije gotov proces, nego borba za dostupnost, znanje i autorsku kontrolu.

"AI ne ukida potrebu za umjetnikom. On samo mijenja mjesto na kojem se umjetnički rad dešava. Dio vještine prelazi iz ruke u koncept, selekciju i sposobnost da se među stotinama mogućnosti prepozna ona koja zaista nešto govori", objašnjava Momčilović.

Izložba izvan zidova galerije

Projekat podržavaju N1 i emisija AI Central Point, a radove na svojim digitalnim ekranima prikazuje kompanija Go2Digital. Ta mreža obuhvata preko 500 ekrana u 52 grada, sa dometom od skoro tri miliona impresija dnevno.

Tako se AI umjetnost pojavljuje pred ljudima koji možda nikada ne bi svjesno otišli na izložbu djela nastalih uz pomoć vještačke inteligencije. Digitalni ekran, obično namijenjen oglašavanju i kratkim komercijalnim porukama, postaje prostor za pitanje i tumačenje.

Naša perspektiva, šta ovo znači za region

Za marketing agencije i brendove u regionu, ovo je jasan signal gdje ide vizuelna produkcija. Agencija koja je do juče plaćala studio ili skupe stock fotografije danas dvanaest gotovih, izložbenih vizuala može da napravi uz pomoć AI alata, uz autora koji vodi koncept i izbor. Vrijednost više nije u tome ko drži kist, nego ko ima ideju i oko za selekciju.

Za vlasnike medija i DOOH mreža (digitalni ekrani na javnim mjestima), spoj AI produkcije i tih ekrana pokazuje novi format. Isti kanal koji prodaje oglase može da nosi i sadržaj koji zaustavlja i pokreće razgovor, uz jeftiniju i bržu produkciju kampanja koje ne izgledaju kao klasična reklama.

I šire, projekat pokazuje da AI umjetnost više nije nišna tema za galerije. Ona dolazi na ulicu, na ekrane pored kojih ljudi svakodnevno prolaze.

Zaključak

Beyond the Game počinje fudbalom, a završava pitanjem koje se tiče svih nas. Kada sklonimo rezultat, dresove i reflektore, šta nam igra govori o društvu koje smo izgradili. Vrijedi pratiti da li će ovakav spoj AI produkcije i javnih ekrana postati stalan format u regionu.

Na AI Balkan pratimo kako vještačka inteligencija ulazi u kreativne industrije, od marketinga do umjetnosti. Ako želiš da svake sedmice dobiješ AI vijesti prevedene na to šta konkretno znače za tvoj posao, prijavi se na AI Balkan newsletter.