Platforma smanjuje domet nalozima koji kriju da iza njih stoji vještačka inteligencija, dok korisnici koji to jasno naznače ne gube ništa.

Instagram od ponedjeljka mijenja pravila za profile na kojima se pojavljuje osoba generisana vještačkom inteligencijom. Umjesto dosadašnje oznake "AI creator", platforma uvodi jasniju oznaku "AI-generated profile" (AI generisan profil), a nalozi koji tu činjenicu ne naznače mogu dobiti smanjen domet. Za marketing agencije i firme u regionu koje su počele da eksperimentišu sa AI licima kao dijelom brenda, ovo mijenja pravila igre.

• Instagram preimenuje oznaku "AI creator" u "AI-generated profile", da bude jasnija korisnicima
• Nalozi koji ne označe da je osoba na profilu generisana vještačkom inteligencijom mogu izgubiti na dometu
• Oznaka se ne odnosi na uređivanje fotografija, poliranje teksta ili grafiku napravljenu uz pomoć AI-ja, samo na profile gdje je sama osoba AI generisana
• Odluka dolazi poslije više afera sa AI influenserima koji su se predstavljali kao stvarni ljudi
• Meta je prošle sedmice sklopila poravnanje od 18 milijardi dolara sa američkim državama zbog uticaja društvenih mreža na djecu

Šta se tačno mijenja

Instagram je u ponedjeljak objavio da mijenja način na koji obilježava profile čiji je "vlasnik" u potpunosti ili u velikoj mjeri kreiran vještačkom inteligencijom. Nova oznaka "AI-generated profile" treba jasnije da poruči posjetiocu da osoba na fotografijama ne postoji u stvarnom svijetu.

Ključna promjena nije u samoj oznaci, nego u posljedicama. Nalog koji koristi AI generisanu osobu kao "lice" profila, a to ne prijavi, sada rizikuje smanjen domet objava. Nalog koji oznaku ispravno postavi ne trpi nikakvu kaznu zbog toga.

Instagram naglašava da pravilo ne pokriva svaku upotrebu vještačke inteligencije. Ako neko koristi AI da uredi fotografiju, doradi opis objave ili napravi grafiku, oznaka nije potrebna. Pravilo se odnosi isključivo na slučajeve kada je sama osoba na profilu, ono što izgleda kao stvaran čovjek, u potpunosti ili većim dijelom proizvod generativnog modela.

Zašto baš sad

Platforma direktno povezuje ovu promjenu sa rastućom frustracijom korisnika koji su naišli na profile za koje su mislili da pripadaju stvarnim ljudima, da bi kasnije otkrili da je riječ o AI konstrukciji.

Istraga magazina Wired ranije ove godine otkrila je mrežu od preko dvadeset naizgled AI generisanih muških influensera koji su promovisali aplikaciju za upoznavanje Goose, uključujući direktne poruke potencijalnim korisnicima. New York Times je u julu pisao o stotinama AI generisanih "ljekara" i "iscjelitelja" koji su na društvenim mrežama promovisali suplemente i davali zdravstvene savjete.

Dodatni kontekst je i to da je Meta prošlog mjeseca uklonila alat koji je korisnicima omogućavao da generišu slike koristeći tuđi izgled, poslije reakcija ljudi čiji su javno dostupni profili korišćeni bez pristanka. Sedmicu prije nove odluke o oznakama, Meta se poravnala za 18 milijardi dolara sa 29 američkih država zbog optužbi o uticaju Facebooka i Instagrama na djecu i tinejdžere, uz obavezu da uvede dvočasovno dnevno ograničenje korišćenja za tinejdžere.

Šta ovo znači za firme i marketing u regionu

Za marketing agencije koje su počele da rade sa virtuelnim influenserima ili AI generisanim licima kao dijelom kampanje, ovo je signal da transparentnost više nije opciona stvar imidža, nego direktno utiče na to koliko će ljudi uopšte vidjeti objavu. Agencija u Sarajevu ili Beogradu koja klijentu predloži AI influensera kao jeftiniju alternativu stvarnoj osobi sada mora u ponudu uračunati i obavezno označavanje, jer neoznačen nalog gubi domet baš onda kad je najpotrebniji, u fazi rasta.

Za firme koje same vode Instagram profile i koriste AI samo za uređivanje fotografija proizvoda ili pisanje opisa, ništa se ne mijenja, jer se oznaka ne odnosi na tu vrstu upotrebe. Problem nastaje samo ako firma koristi AI generisano "lice" kao predstavnika brenda, recimo izmišljenog "zaposlenog" koji komunicira sa pratiocima. U tom slučaju, transparentno označavanje sada nosi manje rizika od skrivanja, jer otkrivanje poslije toga (a korisnici to sve češće primjete i prijave) šteti povjerenju mnogo više nego jasna oznaka od prvog dana.

Ako želiš da svake sedmice na jednom mjestu dobiješ ovakve promjene pravila igre na društvenim mrežama prevedene na to šta znače za tvoj marketing budžet, prijavi se na AI Balkan newsletter.

Izvori
TechCrunch, Instagram puts new limits on undisclosed AI profiles, 31. avgust 2026.
Instagram Creators, AI-generated profile label, 31. avgust 2026.