AI nadmašuje prosječan ljudski um u kreativnosti
Najveća studija kreativnosti do sada otkriva da AI modeli nadmašuju prosječnog čovjeka u divergentnom razmišljanju, dok vrhunski ljudski kreativci zadržavaju prednost u narativnom radu.
Studija sa 100.000 učesnika pokazuje da vještačka inteligencija pomjera granice svakodnevne kreativnosti, ali ne i vrhunske ljudske imaginacije.
Vještačka inteligencija je po prvi put statistički nadmašila prosječnog čovjeka u kreativnim zadacima. Pokazuje to najveća studija o kreativnosti do sada, koju su sproveli istraživači sa University of Montreal i istraživačkog instituta Mila. U istraživanju je učestvovalo više od 100.000 ljudi, a rezultati potvrđuju da savremeni AI modeli postižu više rezultate u testovima divergentnog razmišljanja, posebno u generisanju neuobičajenih i nepovezanih asocijacija.
- AI modeli nadmašuju prosječnog čovjeka u testovima lingvističke kreativnosti
- Najkreativnijih 10% ljudi i dalje je ispred AI u narativnim zadacima
- Kreativnost AI-ja može se tehnički podešavati
- AI postaje alat za masovno podizanje kreativne osnove
- Vrhunska ljudska originalnost i dalje ima tržišnu vrijednost
Analiza: šta je tačno pokazala studija?
Istraživanje je koristilo tzv. Divergent Association Tasks (DAT), standardizovane testove koji mjere sposobnost stvaranja udaljenih i neuobičajenih pojmovnih veza. AI modeli su u ovim zadacima dosljedno ostvarivali više rezultate od prosječnog učesnika.
Međutim, kada su testirani složeniji oblici kreativnosti poput pisanja poezije, priča i narativnih struktura, pojavio se jasan plafon. Najkreativniji ljudski učesnici, otprilike gornjih 10%, i dalje su značajno nadmašivali AI po dubini, koherentnosti i simboličkoj strukturi.
Tržište i konkurencija: šta ovo znači za industriju?
Ovi rezultati jasno pokazuju da prosječna kreativnost više nije prepreka automatizaciji. Zadaci poput brainstorminga, pisanja nacrta, slogana, opisa proizvoda ili ideja za sadržaj sada su u dometu AI alata.
S druge strane, tržište ne gubi potrebu za vrhunskim autorima, kreativnim direktorima i stratezima. Upravo suprotno, njihova vrijednost dodatno raste jer AI ne uspijeva replicirati dugoročnu narativnu viziju, emocionalnu složenost i namjenu iza kreativnog rada.
Naša perspektiva: uticaj na region i poslovne korisnike
Za firme u regionu Balkana ovo predstavlja značajnu promjenu. AI postaje kreativni kopilot, a ne zamjena. Male i srednje firme sada imaju pristup nivou kreativne podrške koji je ranije bio rezervisan za velike budžete.
To znači brže kampanje, efikasnije marketinške timove i lakši ulazak na digitalno tržište. Međutim, firme koje se oslone isključivo na algoritamsku brzinu rizikuju prezasićenje prosječnim sadržajem. Diferencijacija će dolaziti iz strateškog razmišljanja, a ne iz same proizvodnje teksta.
Zaključak
Ova studija potvrđuje da živimo u eri sintetičkog talenta. AI podiže kreativni minimum, ali ne dostiže kreativni maksimum. U narednim godinama, konkurentska prednost neće biti u tome ko koristi AI, već ko zna kako i zašto ga koristi. Ljudska kreativna namjera ostaje ključna valuta.
