Njujork je prvi u Americi uveo zakon koji traži da se otkrije kad reklama koristi izmišljeno AI lice umjesto pravog glumca, a Amazon je odmah natjerao prodavce da svoje slike označe.

Amazon je ovih dana obavijestio prodavce da moraju označiti svaku sliku ili video na kojoj se nalazi fotorealistično AI lice, izmišljena osoba koju je napravila vještačka inteligencija. Povod je novi zakon države Njujork, prvi te vrste u Americi, koji od 9. juna traži da se jasno otkrije kad reklama koristi takozvanog sintetičkog glumca umjesto stvarnog čovjeka. Za svakoga ko prodaje online ili pravi reklame, ovo je znak kuda ide regulativa AI sadržaja, pa vrijedi razumjeti šta se tačno traži.

• Amazon traži da prodavci označe slike i video sa fotorealističnim AI ljudima prije nego ih postave.
• Povod je zakon Njujorka koji od 9. juna traži otkrivanje sintetičkih glumaca u reklamama.
• Kazne po zakonu idu 1.000 dolara za prvi prekršaj i 5.000 dolara za svaki naredni.
• Pravilo ne važi za likove iz filmova i igara, ni za prave ljude čak i kad su dorađeni sa AI.
• Saveznog zakona u Americi nema, ali države jedna za drugom uvode obavezno označavanje AI sadržaja.

Šta se tačno desilo

Amazon je prodavcima poslao obavještenje da svaku sliku i takozvani A+ sadržaj, dodatne slike i video na stranici proizvoda, moraju označiti posebnim ključnim riječima prije postavljanja, ako prikazuju fotorealistično AI lice. Kompanija je najavila i da će na oglasima dodati vidljivu oznaku kupcima da sadržaj prikazuje AI osobu, tamo gdje je to primjenjivo. Amazon je istakao da se pravilo ne odnosi na likove iz filmova, video igara i crtanih serija, ni na prave ljude čak i ako su njihove slike dorađene vještačkom inteligencijom. Prevedeno na jednostavno, meta su izmišljena lica koja izgledaju kao stvaran čovjek, a ne stvaran čovjek uljepšan filterom.

Detalj koji pokazuje razmjeru, strani prodavci prave preko 60 odsto svega što se proda na Amazonu, i sve više njih koristi AI da napravi tekst, slike i ostali sadržaj za oglase, često baš Amazonovim alatima.

Kontekst i konkurencija

Amazon nije uveo ovo pravilo svojom voljom, nego zbog zakona. Država Njujork je od 9. juna prva u Americi uvela obavezu da se otkrije kad reklama koristi sintetičkog glumca, digitalno napravljenu osobu koja izgleda kao stvaran čovjek. Guvernerka Keti Hokul zakon je opisala kao prvi te vrste u zemlji. Kazne idu od 1.000 dolara za prvi prekršaj do 5.000 dolara za svaki naredni.

Njujork nije usamljen. Kalifornija je ranije ove godine počela da traži od velikih AI kompanija da u slike i video ugrade nevidljivi vodeni žig. Meta, TikTok, Pinterest i Google-ov YouTube već dodaju oznake na AI sadržaj koji korisnici postave. Saveznog zakona u Americi još nema, ali smjer je jasan, obavezno označavanje AI ljudi u reklamama postaje standard, platformu po platformu, državu po državu.

Naša perspektiva, šta ovo znači za region

Za marketing agencije i firme koje prave reklame, ovo je najava obaveze koja stiže i ovamo. Ako danas u kampanju ubaciš AI model koji izgleda kao stvaran čovjek, sutra ćeš vjerovatno morati i da ga označiš, bar na tržištima gdje prodaješ. Konkretno, agencija u Banjoj Luci koja pravi Facebook i Instagram oglase sa AI licima za klijenta koji izvozi u Ameriku već sad treba da provjeri pravila svake platforme i svakog tržišta, jer kazna ne pada na platformu nego na oglašivača.

Za svakoga ko prodaje na Amazonu, Etsyju ili sličnim tržištima, poruka je praktična. Ako koristiš AI da napraviš slike proizvoda sa izmišljenim ljudima, provjeri kako se te slike označavaju, jer neoznačen sadržaj može biti skinut ili kažnjen.

Za firme koje tek razmišljaju o AI slikama, ovo nije razlog da odustanu, nego da od početka vode evidenciju šta je napravljeno vještačkom inteligencijom. Transparentnost prema kupcu gradi povjerenje, a usput te štiti kad pravila stignu i na tvoje tržište.

Zaključak

Označavanje AI ljudi u reklamama prelazi iz preporuke u obavezu, prvo u Njujorku, a platforme poput Amazona to sprovode na svim tržištima gdje rade. Vrijedi pratiti hoće li Evropska unija, koja već ima AI Act, uvesti slično pravilo, jer bi to direktno pogodilo firme u regionu koje oglašavaju na EU tržištu.

Pročitaj i:

Substack uvodi detekciju AI teksta u saradnji sa Pangramom

Substack je uveo alat koji čitaocima skenira objave i procjenjuje koliko je teksta napisao AI. Radi u saradnji sa firmom Pangram, na tekstovima dužim od 100 riječi. Objašnjavamo kako radi i zašto rezultatu ne treba vjerovati naslijepo.

AIBalkan - vijesti o vještačkoj inteligencijiVladimir Sukara

Ako želiš da svake sedmice dobiješ ovakve AI vijesti prevedene na jezik konkretne koristi za tvoj posao, prijavi se na AI Balkan newsletter.

Izvori

• CNBC, Amazon makes sellers label AI-generated people in images after NY law, 23. juli 2026: cnbc.com
• The Washington Post, Ads in New York must now label AI-generated synthetic performers, 9. juni 2026: washingtonpost.com
• Kancelarija guvernera Njujorka, saopštenje o zakonu o sintetičkim glumcima, 9. juni 2026: governor.ny.gov