Perplexity odustaje od oglasa i prelazi na pretplate

Perplexity mijenja poslovni model i zaustavlja testiranje oglasa kako bi zaštitio povjerenje korisnika i fokusirao se na pretplate i enterprise klijente.

AI pretraživač Perplexity AI mijenja strategiju monetizacije i odustaje od testiranja oglasa unutar svojih odgovora. Umjesto toga, kompanija se okreće pretplatama i enterprise prodaji, zadržavajući besplatnu verziju za širu publiku, ali ograničavajući intenzivnu upotrebu dok korisnici ne pređu na plaćene pakete. Prema dostupnim podacima, prihod je snažno rastao tokom 2025. godine, što dodatno ohrabruje ovaj zaokret.

• Perplexity prestaje sa testiranjem oglasa u AI odgovorima.
• Fokus prelazi na pretplate i enterprise prodaju.
• Prihod je porastao 4,7 puta i dostigao oko 200 miliona dolara godišnjeg prihoda do oktobra 2025.
• Interni fokus je na zadržavanju korisnika, a ne na kratkoročnom rastu saobraćaja.
• Planirano je širenje enterprise tima, posebno prema doktorima i rukovodiocima.

Analiza: Zašto oglasi nisu isti u AI okruženju

Za razliku od klasičnih pretraživača i društvenih mreža, gdje su oglasi standardni dio korisničkog iskustva, AI alati nude direktne odgovore koji se često doživljavaju kao savjet. Upravo tu nastaje problem povjerenja.

Prema navodima menadžmenta, oglasi koji stoje uz preporuke ili objašnjenja mogu narušiti kredibilitet sistema. Ako korisnik AI odgovor tretira kao stručni savjet, svaki komercijalni element u blizini tog odgovora može izazvati sumnju u objektivnost.

Izjava izvršnog direktora da su “potcijenili spremnost ljudi da plate” ukazuje na promjenu percepcije tržišta: korisnici su spremni platiti za alat kojem vjeruju, posebno kada im je potrebna sigurnost u donošenju odluka.

Konkurencija i tržište: AI kao premium servis

Model zasnovan na oglašavanju dominirao je internet ekonomijom prethodnih 20 godina. Međutim, AI asistenti unose novu dinamiku. Ako korisnici AI odgovore doživljavaju kao profesionalnu konsultaciju, logično je da će dio tržišta preferirati model bez oglasa.

Perplexity tako signalizira širi trend u AI industriji: prelazak sa masovne, oglasima vođene ekonomije na pretplatnički i enterprise model. Posebno je zanimljivo da kompanija gradi mali, ali fokusiran enterprise tim, sa planom širenja prema sektorima poput zdravstva i menadžmenta.

Sa oko 200 miliona dolara godišnjeg prihoda do kraja 2025. i rastom od 4,7 puta u jednoj godini, firma pokazuje da pretplate mogu biti održiva alternativa oglasima.

Naša perspektiva: Šta ovo znači za region

Za firme i profesionalce u regionu, ova promjena ima jasne implikacije.

Prvo, AI alati se sve više pozicioniraju kao poslovna infrastruktura, a ne samo besplatni internet servis. To znači da će ozbiljni korisnici morati planirati budžete za AI pretplate, slično kao za cloud ili softverske licence.

Drugo, povjerenje postaje ključni diferencijator. U sektorima kao što su pravo, medicina, finansije i IT, čak i percepcija pristrasnosti može biti problem. Model bez oglasa može biti presudan faktor pri izboru alata.

Treće, ako AI firme koje uvedu oglase kratkoročno povećaju prihod, ali dugoročno izgube povjerenje, tržište će nagraditi one koji grade stabilne pretplatničke odnose sa korisnicima.

Zaključak

Odluka Perplexityja da odustane od oglasa predstavlja signal da AI industrija ulazi u fazu zrelosti. Korisnici su spremni platiti za pouzdanost, transparentnost i dosljednost.

U narednim godinama mogli bismo svjedočiti jasnoj podjeli: besplatni AI alati sa ograničenjima i premium servisi bez oglasa, namijenjeni profesionalcima i firmama. Pitanje više nije da li će korisnici plaćati za AI, već kome će vjerovati dovoljno da to učine.