Digitalne bake i virtuelni modeli preuzimaju tržište pažnje

Era u kojoj je influenser morao biti stvarna osoba sa krvnom grupom i JMBG-om zvanično je završena. Danas najpopularnije ličnosti na društvenim mrežama ne spavaju, ne stare i, što je najvažnije, uopšte ne postoje.

Virtuelna baka pod pseudonimom GrannySpills, koju su kreirala dvojica mladića iz Majamija, trenutno okuplja preko dva miliona pratilaca. Ona je fiktivni lik sa jasnim stavom, specifičnim glasom i životnom pričom koja privlači mase. Iako je potpuno vještačka, reakcije publike su stvarne. Ovo nije izolovan incident već dio globalnog trenda u kojem AI influenseri prestaju biti tehnički eksperiment i postaju ozbiljne mašine za pravljenje novca. Prema podacima Grand View Research, tržište virtuelnih influensera će do 2030. godine vrijediti nevjerovatnih 46 milijardi dolara.

• AI influenseri poput GrannySpills i Aitane Lopez ostvaruju milionske preglede bez fizičkog prisustva kreatora.
• Tržište virtuelnih avatara raste sa 6 milijardi dolara u 2024. na projektovanih 46 milijardi do kraja decenije.
• Publika se fokusira na sadržaj i priču, često zanemarujući činjenicu da je entitet sa druge strane ekrana generisan kodom.
• Kreatori se vraćaju iza zavjese, fokusirajući se na strateški razvoj brenda umjesto na ličnu izloženost.

Kreativni kapital se seli sa lica na scenario

Decenijama smo vjerovali da je uticaj neraskidivo povezan sa ljudskom harizmom. Međutim, AI influenseri dokazuju da je "lice" postalo roba (commodity), dok je prava vrijednost u kreativnoj odluci i narativu. Kreatori sada mogu graditi kompleksne ličnosti bez rizika od gubitka privatnosti ili fizičkog umora.

Modeli poput Aitane Lopez ne samo da promovišu brendove kao što je Prada, već to rade 24 sata dnevno, bez zahtjeva za pauzom ili skandalima u privatnom životu. Ovo je povratak klasičnom pripovijedanju slično kao što su glumci nekada oživljavali scenarije, sada algoritmi oživljavaju digitalne identitete. Razlika je u tome što publika, naročito mlađe generacije, više ne pravi jasnu distinkciju između biološkog i digitalnog entiteta ako je zabava adekvatna.

Algoritamska prednost nad ljudskom biologijom

Glavna prednost AI influensera je hiper-produkcija. Nijedno ljudsko biće ne može održati korak sa volumenom sadržaja koji AI može generisati. Dok se stvarna osoba bori sa osvjetljenjem, editovanjem i ličnim raspoloženjem, AI karakter isporučuje savršen sadržaj na osnovu podataka o tome šta publika u tom trenutku želi da vidi.

Ovdje se ne radi o zamjeni ljudi, već o oslobađanju kreatora. Umjesto da sami budu proizvod, ljudi postaju vlasnici intelektualne svojine. Najveći izazov više nije "kako izgledati na kameri", već "kako izgraditi glas koji odjekuje". Pažnja publike je deficitarni resurs, a AI influenseri su dizajnirani da je crpe maksimalno efikasno koristeći obrasce koji su se u prošlosti pokazali uspješnim.

Balkan kao fabrika virtuelnih identiteta

Šta ovo znači za naš region? Balkan je oduvijek imao talentovane kreativce koji su radili "iz sjenke" za velike svjetske brendove. Sada se otvara prilika da programer ili kreativni direktor iz Sarajeva, Beograda ili Banjaluke kreira globalno prepoznatljivog influensera bez potrebe da se seli u Los Anđeles ili London.

Naše tržište je tradicionalno skeptično, ali i ekonomski pragmatično. Dok zapadni mediji debatuju o etici "lažnih" ljudi, naši preduzetnici bi trebali prepoznati priliku u niskoj cijeni produkcije i visokom globalnom dosegu. Pitanje za domaće marketinške agencije i investitore nije da li će AI influenseri doći, već zašto još uvijek nismo kreirali prvog regionalnog virtuelnog ambasadora koji bi mogao prodavati domaće proizvode globalnom tržištu? Da li smo spremni da prestanemo biti samo konzumenti i postanemo vlasnici digitalnih entiteta koji donose profit?

Budućnost u kojoj je autentičnost stvar izbora

Sljedeći korak nije samo slika ili kratki video, već potpuna interaktivnost. Uskoro ćemo moći obavljati Zoom pozive sa AI influenserima koji će imati personalizovane odgovore za svakog pratioca. Granica između stvarnosti i fikcije će se dodatno zamagliti, ali će suština ostati ista: ljudi prate priče, a ne samo lica. AI influenseri su samo najnoviji alat u vječitoj igri pridobijanja ljudske pažnje.