Apple bira distribuciju, ne trku za AI modelima

Dok Amazon, Google, Meta i Microsoft ulažu stotine milijardi u AI infrastrukturu, Apple gradi drugačiju strategiju – fokus na hardver i distribuciju vještačke inteligencije.

Dok tehnološki giganti poput Amazon, Google, Meta i Microsoft planiraju da 2026. godine potroše kombinovanih 630 milijardi dolara na kapitalne investicije, Apple ide u suprotnom pravcu. Njegovi kapitalni izdaci su u posljednjem kvartalu pali za 17%. Umjesto da gradi najmoćniji AI model, Apple ulaže u hardver i distribuciju, prepuštajući razvoj “mozga” drugima.

• Četiri tehnološka giganta planiraju 630 milijardi dolara capex-a u 2026.
• Apple je smanjio kapitalne investicije za 17% u posljednjem kvartalu.
• Kompanija razvija tri nova AI nosiva uređaja.
• Potpisan je višegodišnji ugovor sa Googleom vrijedan oko 1 milijardu dolara godišnje.
• Apple se kladi da će AI modeli postati roba široke dostupnosti.

Analiza: Trka za tijelom, ne za mozgom

Dok konkurenti ulažu ogromna sredstva u data centre, GPU klastere i razvoj sopstvenih velikih jezičkih modela, Apple fokus prebacuje na uređaje.

Prema dostupnim informacijama, kompanija radi na:

• Pametnim naočalama sa AI funkcijama.
• AirPods slušalicama sa ugrađenim kamerama.
• Novom uređaju koji zaposleni interno nazivaju “oči i uši” iPhonea.

Strategija postaje jasna: Apple želi da kontroliše distribuciju AI-ja kroz hardver koji korisnici nose i koriste svakodnevno. Umjesto da razvija najjači model, kompanija želi da kontroliše tačku dodira sa korisnikom.

Google Gemini kao prečica

Apple ipak nije potpuno odustao od vrhunskih AI modela. U januaru je potpisan višegodišnji sporazum sa Googleom kako bi se unaprijedila Siri integracijom modela Google Gemini.

Procijenjena cijena iznosi oko 1 milijardu dolara godišnje, što je svega 0,24% prihoda Applea iz 2025. godine. Time kompanija izbjegava ogromne kapitalne troškove izgradnje sopstvene AI infrastrukture, dok istovremeno koristi jedan od najnaprednijih modela na tržištu.

To je strateški zaokret: umjesto utrke u potrošnji, Apple bira partnerstvo.

Konkurencija i tržište: 630 milijardi dolara za infrastrukturu

Planirani zajednički capex Amazon, Google, Meta i Microsofta za 2026. godinu dostiže 630 milijardi dolara iznos uporediv sa BDP-om Švedske.

Ove firme vjeruju da će kontrola infrastrukture i modela donijeti dugoročnu prednost. Međutim, Apple implicitno šalje drugačiju poruku: modeli će postati standardizovani i dostupni svima, a prava vrijednost će biti u uređajima i ekosistemu.

Ako su modeli roba, onda je distribucija kralj.

Naša perspektiva: Šta ovo znači za tržište i region

Za poslovne korisnike u regionu, Appleova strategija nosi nekoliko važnih poruka:

• AI više nije samo softver, već integrisani dio hardvera.
• Uređaji će postati primarna platforma za AI interakciju.
• Partnerstva će zamijeniti skupe interne AI projekte kod mnogih firmi.

Za regionalne firme, ovo može značiti da se više isplati integrisati postojeće AI modele kroz proizvode i servise, nego pokušavati razvijati sopstvene modele od nule.

Međutim, postoji i rizik. Ako jedna kompanija napravi dramatičan iskorak i stvori model koji je daleko ispred konkurencije, Apple bi mogao postati trajno zavisan od dobavljača kojeg ne može lako zamijeniti.

Zaključak

Apple ne učestvuje u AI trci na isti način kao ostali tehnološki giganti. Dok drugi ulažu stotine milijardi u infrastrukturu, Apple ulaže u hardver i korisničko iskustvo.

Njegova strategija zavisi od pretpostavke da će AI modeli postati roba široke upotrebe i da niko neće zadržati trajnu tehnološku prednost. Ako je ta procjena tačna, Apple će kontrolisati najvažniji dio lanca korisničku distribuciju. Ako nije, mogao bi ostati u zavisnom položaju u eri kada AI definiše tehnološku moć.